Direct je persbericht verspreiden onder journalisten, social-media en zoekmachines.
Startpunt voor de verspreiding van nieuwswaardige content.

Persbericht verzenden

Persbericht

Donateur wantrouwt internationale goede doelen

Datum: vrijdag 22 juli 2016

Bron: Actueel Nieuws

Nederland , 22 juli 2016 -

Donateurs vertrouwen internationale hulporganisaties het minst bij de besteding van het geld. Maar door de vluchtelingencrisis is hun jarenlange imagodaling gestopt. Liever zoeken donateurs een goed doel dichter bij huis, blijkt uit de vierde editie van het tweejaarlijkse Goede Doelen Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy onder 2.000 Nederlanders. KWF Kankerbestrijding staat wederom bovenaan de lijst en is zelfs het sterkste merk van de totale not-for-profit sector.

Andere opvallende conclusies uit het merkenonderzoek:
- Vertrouwen in keurmerken voor goede doelen bedroevend laag
- Kinderpostzegels is de populairste wervingsactie
- Reputatie van natuurorganisaties keldert al jaren
- KiKa kan meeste nieuwe donateurs verwachten

Top-10 van sterkste merken in de goededoelensector (+ positie in 2014)
1. (1) KWF Kankerbestrijding
2. (3) Rode Kruis
3. (2) KiKa
4. (4) Wereld Natuur Fonds
5. (6) CliniClowns
6. (5) Hartstichting
7. (11) UNICEF
8. (7) Artsen zonder Grenzen
9. (8) Leger des Heils
10. (9) Ronald McDonald Kinderfonds

Donateur geeft het liefst aan goed doel dichtbij huis
Goede doelen die zich richten op het verbeteren van de situatie in eigen land hebben duidelijk een streepje voor bij de gemiddelde Nederlander. Vandaar dat organisaties als het Leger des Heils en CliniClowns zo'n sterke reputatie hebben.

Internationale hulporganisaties komen op de laatste plaats. Men heeft het minste vertrouwen in de effectiviteit van deze organisaties en er bestaan grote twijfels over de goede besteding van het donatiegeld. Toch hebben de internationale hulporganisaties, na jaren van daling, hun positie weten te stabiliseren. 'De vluchtelingencrisis heeft de noodzaak van internationale hulp weer tastbaar gemaakt. Mede door alle media-aandacht behoort VluchtelingenWerk Nederland zelfs tot de sterkste imagostijgers van de afgelopen twee jaar', aldus merkadviseur Hendrik Beerda.

Merkkracht van de segmenten in de goededoelensector (+ index)
1. Welzijn & cultuur (100)
2. Gezondheid (100)
3. Natuur & milieu (87)
4. Internationale hulp (69)

KWF Kankerbestrijding is sterkste not-for-profit merk
Op de ranglijst van sterkste merken in goededoelenland staat KWF Kankerbestrijding steevast op de eerste plaats. 'De ijzersterke positie van KWF Kankerbestrijding heeft de organisatie te danken aan de combinatie van angst en vertrouwen', verklaart merkadviseur Hendrik Beerda. 'Iedereen kent iemand in zijn omgeving met kanker, waardoor de angst voor de ziekte groot is. Door het enorme vertrouwen in de effectiviteit van KWF in de strijd tegen kanker heeft deze organisatie het grootste aantal donateurs van Nederland.

Vergelijking met andere merkenonderzoeken laat zien dat KWF Kankerbestrijding het sterkste merk is onder alle not-for-profit merken. Zelfs het Anne Frank Huis en het stadsmerk Amsterdam hebben een minder sterk draagvlak onder de bevolking. In vergelijking met commerciële merken heeft alleen een handje vol retailmerken een vergelijkbare positie. Zelfs bol.com is maar iets sterker in merkkracht.' Rode Kruis en KiKA nemen de tweede en derde positie in op de ranglijst van sterkste merken in de charitatieve sector.

Toekomst natuurorganisaties ziet er somber uit
'Ondanks de recent gemelde stijging van het donateursaantal bij natuurorganisaties ziet de toekomst van deze organisaties er somber uit als er niet drastisch wordt gesleuteld aan hun reputatie. Terwijl natuur en dieren warme gevoelens opwekken bij mensen, hebben de meeste natuurorganisaties een weinig sympathiek en zelfs enigszins arrogant imago. Dit imago keldert al jaren zodat een verdere daling van hun donateursbestanden waarschijnlijk is.'

CBF is zwakste keurmerk
Terwijl de keurmerken bedoeld zijn om de goededoelensector te versterken, blijkt het vertrouwen in deze kwaliteitsstempels bedroevend laag te zijn. Het CBF, dat al sinds 1925 bestaat en binnen de eigen sector als hét keurmerk wordt gezien, heeft voor donateurs de minste waarde. Waar de consument wél vertrouwen in heeft zijn de keurmerken voor verantwoorde consumptie. Het Fairtrade keurmerk van Stichting Max Havelaar heeft het hoogste aanzien. Ook in het Max Havelaar-merk zelf en het Beter Leven-keurmerk van de Dierenbescherming bestaat veel vertrouwen.

Merkkracht keurmerken (+ index)
1. Fairtrade (100)
2. Max Havelaar (98)
3. Beter Leven (57)
4. EKO (44)
5. Keurmerk Goede Doelen (21)
6. ANBI (20)
7. CBF (17)

Kinderpostzegels is de populairste wervingsactie
De in 1948 opgerichte actie Kinderpostzegels is de populairste inzamelingsactie in de sector. Ondanks de ouderdom van de actie is het imago ervan in afgelopen twee jaar flink gestegen. 'Opvallend is dat 3FM Serious Request zo populair is onder het publiek ondanks alle twijfels over internationale hulp. Het blijkt dat de heldere boodschap van de dj's wél aanslaat.'

Merkkracht wervingsacties (+ index)
1. Kinderpostzegels (100)
2. 3FM Serious Request (88)
3. Alpe d'HuZes (81)
4. Giro555 (80)
5. Roparun (41)
6. Amsterdam City Swim (40)
7. Anjeractie (27)

Bij KiKa is de groeiverwachting het hoogst
Met het Goede Doelen Merkenonderzoek wordt ook gemeten welke organisaties de hoogste groei aan donateurs kunnen verwachten. Op deze populariteitsfactor blijken vooral de organisaties op het gebied van gezondheid het goed te doen. Bij KiKa is de groeiverwachting het hoogst en ook rond topmerk KWF Kankerbestrijding hangt een zeer positieve vibe.

Top-10 van merken in de goededoelensector met de hoogste groeiverwachting (+ index)
1. KiKa (100)
2. KWF Kankerbestrijding (92)
3. War Child (65)
4. Rode Kruis (63)
5. Wereld Natuur Fonds (62)
6. Stichting ALS Nederland (61)
7. Alzheimer Nederland (61)
8. Hartstichting (61)
9. Vereniging van Nederlandse Voedselbanken (58)
10. VluchtelingenWerk Nederland (57)


Balans Symposium 'Stoeien met ontwikkelingsstoornissen'
Omgaan met ontwikkelingsproblematiek als ADHD en Autisme Spectrum Stoornissen is taai. Een gevoel..
8 jaar geleden via Actueel Nieuws
20 jaar buurtbemiddeling: Ambassadeurs pleiten voor landelijke dekking
In maar liefst 231 gemeenten kunnen bewoners een beroep doen op buurtbemiddelaars; een gestaag..
8 jaar geleden via Actueel Nieuws
De riooljournalisten van Nederland
DB - “De meeste journalisten zijn normaal geïntegreerd in de maatschappij. Enkelen,..
8 jaar geleden via Actueel Nieuws
Wie kent deze daders die een overval deden bij het gezin Geerlings uit Venlo
Bij de familie Geerlings heeft er in de nacht van 20 op 21 augustus tussen 03.00 en 04.00 uur een..
8 jaar geleden via Actueel Nieuws
Primeur in Nederland: Informer lanceert ChatBot voor je boekhouding
Informer een innovatieve software leverancier, heeft de primeur voor Nederland: chatten met een..
8 jaar geleden via Actueel Nieuws
Appelplukdagen 2016
De data van de appelplukdagen zijn bekend: zaterdag 24 & zondag 25 september en ook zaterdag 1..
8 jaar geleden via Actueel Nieuws
Maïsdoolhof Het Limyrint is weer geopend
Het maïsdoolhof is vanaf nu weer geopend. Tijdens de openingstijden van de Landwinkel kun je..
8 jaar geleden via Actueel Nieuws
TVM foundation overhandigt cheque aan Dorpshuis 't Overschotje
Op 16 augustus heeft TVM foundation bestuurslid Dirk Jan Klein Essink een cheque overhandigd van..
8 jaar geleden via Actueel Nieuws
Concert Marinierskapel der Koninklijke Marine op unieke locatie
Vrijdag 26 augustus organiseert het Mariniersmuseum een concert van de Marinierskapel der..
8 jaar geleden via Actueel Nieuws
Groots Tankevenement in de Arena bij het Nationaal Militair Museum
Op 27 en 28 augustus vindt bij het Nationaal Militair Museum (NMM) een groots TankEvent plaats...
8 jaar geleden via Actueel Nieuws