Dagjesmensen steeds duurder uit

ANN - Het traditionele dagje uit in eigen land is de laatste vijf jaar flink duurder geworden. De prijs voor een simpel toegangskaartje voor een dierentuin, museum of attractiepark steeg in die tijd met gemiddeld 19 procent. De inflatie is in die periode met bijna 11 procent gestegen, bijna het dubbele dus.

Voor een kaartje voor een theater, de bioscoop of een festival moest zelfs 25 procent meer worden betaald. De oorzaak moet worden gezocht in bijvoorbeeld de btw-stijging uit 2011, van 6 naar 19 procent. Die is later door het kabinet, na veel protest uit de samenleving, teruggedraaid maar de al doorbelaste prijsverhoging is niet teruggeven aan de consument. Volgens het Centraal Bureau Statistiek (CBS) komen de prijsstijgingen vooral doordat in de afgelopen jaren veel subsidies wegvielen. Bovendien werd er veel geïnvesteerd in nieuwe attracties;.

Om bezoekers te blijven trekken werd er regelmatig in nieuwe kostbare publiekstrekkers geïnvesteerd. Er is in Nederland een enorm aanbod van attracties, er is veel concurrentie", zegt Goof Lukken van de hogeschool NHTV. "Door productverbetering, nieuwe shows en nieuwe attracties stijgen de prijzen." En de concurrentie uit omliggende landen is ook stevig en ook nog eens op een vrij korte reis afstand. Een woordvoerder van dierentuin Blijdorp bevestigd de conclusie van het CBS. Er moet continue worden geïnvesteerd in het welzijn van de dieren en de bezoekerstevredenheid.

Er is nu veel meer concurrentie. Zo is Dierenpark Emmen een nieuwe dierentuin aan het neerzetten, maar mensen kunnen tegenwoordig ook naar de koopzondagen. Om de investeringen in bijvoorbeeld een nieuw giraffe verblijf en vlindertuin terug te verdienen was Blijdorp genoodzaakt de prijs in 5 jaar met 14 procent te laten stijgen. Van €18,50 in 2009 ging de prijs naar nu €21,00. Duidelijk meer dan de inflatie bedroeg in die tijd, maar nog altijd onder het landelijk gemiddelde. Het Zuiderzeemuseum in Enkhuizen heeft de prijzen de afgelopen tijd juist doelbewust niet verhoogd. Wij trekken veel mensen die normaal niet vaak naar een museum gaan.

Dus vinden wij dat we moeten kunnen zeggen dat we net zo duur zijn als een bioscoopkaartje van €14,50. Om de toegangsprijs gelijk te kunnen houden werd besloten te snijden in de kosten, gekoppeld aan een marketing offensief. Hierdoor werden aantoonbaar meer bezoekers getrokken. Overigens lijken de hogere prijzen de bezoekers niet te deren. Mensen gaan toch, ook al is het veel duurder geworden volgens Lukken. Kinderen weten tegenwoordig niet beter dan dat ze meerdere keren per jaar naar een pretpark gaan. Je ziet wel dat een groeiend aantal mensen zelf eten en drinken meeneemt om de hoge kosten van de horeca in de te drukken.

Jacques van der Linden - ANN