Facebook versobert, en introduceert nieuw verdienmodel

"Artiesten en bedrijven krijgen alleen nog tegen betaling volledige functionaliteit"

AMSTERDAM (NB) - Facebook heeft een nieuw verdienmodel geïntroduceerd, zonder daar zelf al te veel ruchtbaarheid aan te geven. Artiesten en bedrijven die Facebook gebruiken om contact te onderhouden met fans, zullen daar voor moeten betalen, middels een zogenaamde "gesponsord bericht". Doen ze dat niet, dan bereiken hun status updates –zoals aankondigingen van concerten, nieuwe muziek, nieuwe producten en acties– nog maar maximaal 15% van de fans. Mogelijk volgt dit beleid voor alle commerciële gebruikers van Facebook.

Dat meldde internetexpert Danny Mekic' vanochtend op Nederland 1 in het tv-programma Vandaag De Dag. Mekic': "Facebook is al langer op zoek naar omzetverhogende verdienmodellen om zo weer uit de rode cijfers te komen. Dat het Amerikaanse sociale netwerk nu geld gaat vragen aan commerciële gebruikers was te verwachten, maar wel jammer. Het maakt het sociale medium minder sociaal. Facebook wordt nu meer een commercieel medium, dan een sociaal medium."

Eerder maakte actualiteitenprogramma EenVandaag (17 mei jl.) een reportage over de toekomst van Facebook. Nu het bedrijf beursgenoteerd is, zal meer dan voorheen de nadruk liggen op winstgevendheid. En daar zijn nieuwe verdienmodellen voor nodig. Mekic' opperde toen al dat Facebook mogelijk geld gaat vragen aan haar commerciële gebruikers: "Het is voor Facebook een logische stap om bedrijven als Apple, met de App Store en iTunes, te volgen, en geld te vragen voor het bemiddelen van vraag en aanbod. Fans en artiesten. Klanten en bedrijven. Het bedrijf brengt gebruikers bij elkaar, en wil graag een graantje meepikken. Dat is hun goed recht, je kunt tegen betaling allerlei extra's aanbieden aan gebruikers."

Maar dat is niet wat Facebook doet. Mekic': "Facebook biedt geen extra's aan tegen betaling, maar versobert de gratis functionaliteit. Als je al je fans wilt blijven bereiken, moet je diep in de buidel tasten. Terwijl dat voorheen gratis was, en Facebook niet het lef heeft dit openlijk en transparant aan te kondigen. We moeten er via artiesten als Joshua Radin achter komen dat de standaard functionaliteit beperkt is. Het is nu bijvoorbeeld niet duidelijk voor welke commerciële gebruikers de 'facebooktax' gaat gelden. Alleen grote, populaire muziekartiesten en commerciële bedrijven?"

De Amerikaanse Joshua Radin schreef gisteren op zijn Facebook-pagina: "Facebook’s new policy forces artists to pay in order for their posts to reach more than 15 percent of their fans."

Facebook hanteert geen vaste tarieven, maar laat berichten aan meer mensen zien naar mate een artiest meer geld betaalt. Voor welke Facebook-gebruikers het nieuwe beleid wel en niet geldt, is niet officieel bekend gemaakt. Mekic’: “maar te verwachten is dat, bij voldoende succes, andere gebruikers of mogelijk álle gebruikers gaan volgen, met hun portemonnee. Of een minder sociaal sociaal netwerk”.