Loden Leeuw 2014

Traditiegetrouw wordt aan het eind van ieder jaar bekend gemaakt welke reclames in de race zijn voor de Loden Leeuw. De Loden Leeuw is de prijs voor de meest irritante reclame van het jaar. Aan het begin van het daarop volgende jaar wordt de prijs uitgereikt aan de reclame met de meeste stemmen. Zo werd aan het begin van dit jaar bekend dat vergelijkingssite Hoyhoy.nl de Loden Leeuw 2014 in de wacht heeft gesleept. De broers Coronel wonnen het beeldje in de categorie 'meest irritante BN’ers in een reclame’.

De bedrijven die deze reclames gemaakt hebben, zijn oprecht blij met het winnen van de Loden Leeuw. Irritatie is aandacht. En aandacht is waar de bedrijven op uit zijn. Een paar jaar geleden ontstond er bijvoorbeeld veel commotie bij het optreden van Johan Derksen in een commercial van de Nederlandse Energie Maatschappij (NEM). Harald Swinkels, directeur van NEM, gaf aan blij te zijn met deze commotie: "De hoeveelheid aandacht die het optreden van Johan Derksen in onze commercials kreeg, is onbetaalbaar. Iedere reclamemaker droomt van zoveel free publicity. Je hoort ons niet klagen. Een goede energiereclame moet in onze ogen polariseren: of je houdt ervan of je vindt ‘m bloedirritant. Dat maakt door de aard van het product niet uit.” Hoofd communicatie van Zalando, die het beeldje al twee keer mee naar huis heeft mogen nemen, is het daar roerend mee eens: "De vele uiteenlopende reacties betekenen dat de reclamecampagne heeft gewerkt en aandacht heeft getrokken”.

Het opnemen van een tv-spot wordt vaak in samenwerking met een reclamebureau gedaan. Hoewel een groot deel van de tv-spot om een gedegen voorbereiding draait, kan men tijdens de opname alsnog voor verrassingen komen te staan. Een kijkje achter de schermen bij Peter Hahn leert ons bijvoorbeeld dat het weer een bepalende, maar altijd onzekere factor is. Dit bedrijf was overigens niet geselecteerd voor de Loden Leeuw 2014.