HEMA naar Engeland en Spanje

ANN - Oer-Hollands warenhuis Hema zal deze zomer twee nieuwe vestigingen openen in Engeland. Het bedrijf heeft al bewezen dat ook andere Europese landen, naast België en Duitsland, de succesvolle formule van de Hollandse Eenheidsprijzen Maatschappij waarderen. De winkelketen begon haar internationale uitbreiding in 2009 toen de eerste stappen in Frankrijk werden gezet. Met een aan het Franse publiek aangepast assortiment openden filialen in onder andere Parijs en Lille.

De formule sloeg aan bij het van oudsher chauvinistische Franse publiek en droeg bij tot expansie naar twintig filialen, waaronder meerdere filialen in Parijs, Marseille en Bordeaux.

De niet-Nederlandse vestigingen zijn vaak wat kleiner en de nadruk ligt er vooral op mode, ondergoed, kantooraccessoires en schoonheidsartikelen. Daarnaast worden voedingsmiddelen verkocht, waaronder koffiepads en de bij Fransen populaire stroopwafels. De overbekende rookworst wordt er niet verkocht, aangezien deze in het buitenland niet aanslaat.

Zoals ook in Frankrijk gebeurde zal de eerste Engelse vestiging geopend worden in een station: Londen Victoria, centraal gelegen in het centrum van de stad. Het tweede filiaal komt in het station Kingston. Hema wil op termijn ongeveer tien winkels in en rond Londen gaan openen. Daarna volgt uitbreiding naar de rest van het land.

Voorafgaand aan Engeland opent de keten in april haar eerste winkel in Spanje. In het centrum van hoofdstad Madrid. Volgens de expansieplannen en afhankelijk van het succes in Spanje zal daarna een filiaal in Barcelona worden geopend. De warenhuisketen heeft nu meer dan 660 vestigingen in Nederland, België, Luxemburg, Duitsland en Frankrijk.

Robbert Verheij - ANN